虽然价格战在一段时期内拉动了消费，但从长远来看已难以成为吸引更多消费者的有效手段。随着社会的进步，经济的增长，消费者的消费需求产生了很大的变化。人们不再只关注价格因素，产品和服务个性化、时尚化、实用化、高技术化等产品附加价值才是吸引消费者的眼球所在，按需选购已逐渐成为购物消费的主流，盲目抢购和攀比消费已不再重现，消费雷同现象也渐渐消失，消费者正向消费多元化发展。
而随着各地区、各行业、各阶层收入水平差距的明显，消费层次的差别也是越来越大，市场销售层次化越来越清晰，高、中、低档商品各自有其不同的消费群体，消费者的消费需求已到了一个新的转折点，消费热点也不再像前几年那样一窝风地集中在一起，消费者的消费更加理智。
价格战的发动者大都是一些后起之秀，他们只求企业被大众所知所熟识，而不考虑长期的企业定位和企业形象。
摩托罗拉有着自己清晰的战略目标，那就是抓住和留住高端客户。他们认为，中国本土的竞争者，如康佳和中兴，会在价格上和自己争夺低端市场，而利润主要集中在更需要技术创新和设计新思维的高端市场，这一块不仅利润率高，而且竞争也没有那么激烈，因此，摩托罗拉的品牌建设就主要以能带来较大利润的高端客服群为焦点。
