“Nike+”的大数据变革
近几年来,人们对大数据讨论如火如荼,很多企业也对大数据营销摩拳擦掌、跃跃欲试,这其中,有些企业从大数据营销中获得了显著的成效,也有些企业虽然号称在进行“大数据营销”,但始终难得大数据营销其门而入,因此不少企业仍在大数据营销的门外徘徊。
在这方面,众多提供传统消费品的企业所表现出的尴尬局面尤为突出。实际上,很多企业都希望能够积极利用新的营销方式、营销工具,以延续辉煌,但同时,我们也一次次地看到,有不少新企业借助大数据营销这样的新型营销方式实现了弯道超车、后来居上。那么,企业究竟该怎样变革自己原有的营销模式,更好地运用大数据技术呢?在这里我们以耐克为例,看一下耐克作为一家提供传统消费品的企业,怎样通过大数据取得营销成功,从而为传统消费品行业实施营销变革提供有益的启示。为此,我们要引入一个“Nike+”的概念。
那么,“Nike+”是什么呢?对于这个问题,很多人的第一反应可能是,这是一个很有名的运动官方社区。另外,一些科技发烧友和运动达人也可能会给出不同的答案,即“Nike+”是耐克近几年推出的跑步应用APP和运动腕带。实际上,“Nike+”还远不止这些,它更多地显示了耐克在大数据时代的一种营销战略。